Hur PPG-målar bestämmer årets färg: Ett utseende bakom kulisserna

AD PRO-redaktör Katy Olson får en sällsynt inblick i konsten och vetenskapen att välja en COTY

På en ovanligt grå dag i Los Angeles i januari förra året var PPG: s globala färglag - ett verkligt trend-spotting armé med 26 stylister som kommer från 11 länder - brainstormade på varumärkets färg år (COTY). Varumärkets årliga Global Color Trends Workshop, en tre dagars affär som hölls på Kimpton Everly Hotel, samlade gruppen för att båda ska se bakåt, på trender under 2010-talet, liksom framöver, och prognoser hur globala samhällstrender "kommer att påverka färg- och designtrender i hemmet och därefter 2020."

När jag anländer finns det redan flera stämningsbrädor som erbjuder tävlande. En, en ljusgul tavla packad med in-your-face-bilder, bland dem en Supreme-annons med den italienska rapstjärnan Fedez, sticker ut. Dess nyanser är långt ifrån förra årets färg, Nattvakt, en lynnig, mörkgrön-svart. PPG: s Senior Color Marketing Manager Dee Schlotter, arrangör-möter-maestro för COTY-frenesi som utspelar sig i hotellkonferensrummet, förklarar, ”Förra året var vi arg. I år finns det mer positivitet. "

Stylisterna har till uppgift att ta en temperaturkontroll som arkitekt-, flyg-, fordons- och konsumentelektronikindustrin alla kommer att hänvisa till under det kommande året; inte bara måste de välja årets färg, de hjälper också till att utveckla Global Color Trends Forecast, en grupp med tre informerade paletter som är omöjliga och ambitiösa på en gång. Ett år av förberedelser går in i workshopen; den internationella gruppen - som startade med bara tre stylister 2008 - ger med sig ett urval av tidnings- och Pinterest-avlivade bilder, färgstudier över branscher och en hälsosam dos av åsikter.

För att komma till humörstavlorna identifierar de teman - "Live" visas som en av tre rubriker med ordet protest inom parentes tillsammans med "Love (care)" och "Learn (think)" - som förmedlar världens nuvarande klimat, liksom dess förhoppningar för det kommande året, pepprar var och en med bilder som speglar varje tema. Gruppen workshopar sedan ord för att beskriva varje palett. Baserat på de ord och bilder som identifierats undersöker de färger från PPG Paints-färgrutor och bestämmer vilka nyanser som passar med vilket tema.

De spelar in potentiella COTYs tillsammans med prickar av vinnare från tidigare år, kronade färger med tankeväckande namn som Turning Oakleaf, Blue Paisley, Black Flame och Violet Verbena. En kvinna i en rodnadrosa kostym och oxfords i rosa guld frågar: "Vill någon rodna?" Blandade reaktioner följer. Det känns trött, föreslår någon. En handfull trendspotrar sitter korslagda på golvet; självvalda ledare antecknar de stora anteckningsblocken på stafflen längst upp i rummet. Workshopen går så här:

"Den här ljusa krämfärgen?" Massor av "nej" murrar hörs som svar.

”Vill någon ha det gula? Vem vill ha det röda? Finns det en preferens för blått? ”

”Är det viktigt att det heter detsamma i alla länder? Är det alltid blå?"

"Detta är Sesame Crunch", säger den nuvarande stylisten vid styrelserna och gör en gest till ett färgprov med det namnet i den orange färgfamiljen.

”Vi får många skämt” Öppna, sesam! ”. Inte ett fan av det, "rör en annan stylist.

"Hur känner vi oss för rodnaden?" frågar kvinnan i rodnadskostnaden igen.

Så småningom uppstår en familj av dämpad blues som tävlande om titeln. Gruppen löser det; stående utanför West Hollywood Kimpton för att se det i dagsljus, ser en styling av stylister de återstående valda färgerna. "Graciös" - en mjuk blågrå som framkallar en himmel lite trevligare än den sort som vi upplevde den morgonen - fick namnet COTY 2020.

Beslutet slutfördes men laget hade fortfarande ytterligare fem månader tills meddelandet i mitten av juni var planerat, och något oöverträffat hände under de följande månaderna. "När våra PPG-färtexperter återvände från Los Angeles undrade vi om en annan nyans av blått skulle kunna representera trenderna för det kommande året mer exakt än [Graceful]. Fortfarande i linje med alla geografier och lag som blå skulle vara den dominerande färgfamiljen för 2020, den globalt team återvände till storyboards och teman som diskuterades under workshopen för att ompröva deras beslut. Jag vet vad du tänker — ja, det här är första gången vi har ändrat oss om årets färg! ”Säger Schlotter.

PPG Paints kinesiska porslin är årets färg för år 2020.

Graciös var kanske för dämpad, för diskret en uppföljning av förra årets melankoli. "Därifrån," fortsätter Schlotter, "återkom den livfulla, djärva blå som framträdande används i olika branscher. Att hitta en balans mellan djärv kobolt och rik marin var viktigt för att identifiera färgen som verkligen förkroppsligar nästa år och därmed är vi glada att tillkännage den officiella PPG 2020 Color of the Year: Chinese Porslin. PPGs kinesiska porslin levererar energin av kobolt och Kleinblått, två trendiga, högintensiva nyanser som tar bil, konsumentelektronik och mode industrier med storm, samtidigt som de förfinar en djup, dämpad flotta, populär inom både bostäder och gästfrihet, kommersiell och hälsovård design."

När det gäller färgprognosen? De tre berättelserna inkluderar "On The Move", en lekfull palett fylld med mix-and-match nyanser inklusive blödande hjärta, Turner's Yellow och Brilliant Blue; "At The Core", en naturfokuserad samling med dämpade nyanser som Comfort, Life Lesson, Cool Concrete och Kangaroo Paw tar sina platser tillsammans med ljusa färger ljus Krossad ananas och morot Kaka; och "In The Know", en tankeväckande palett som "representerar konsumenter som är angelägna om att förändra samhället samtidigt som de bidrar till en framtid som är bättre än det förflutna, "att upprätthålla det blå fokus som har skapats av kinesiskt porslin med ett urval av oxiderade blågröna som Celestial Blue och Summer Breeze.

Blandningen av djärva och neutrala färger är ett avsiktligt drag från varumärkets sida - och resultatet av mer än en tankeväckande reflektion från Schlotter och hennes team av trendexperter. "Ju snabbare tekniken rör sig och ju mer bekvämlighet den erbjuder, desto mer söker vi aktiviteter, upplevelser och livsstilar som ger långsamhet och verklighet i våra liv", säger hon. "Behovet av enkelhet och flykt från teknik är delvis anledningen till att konsumenterna längtar efter blues som kinesiska Porslin som för oss närmare naturliga element som havet och himlen - horisonten, vilket skapar lugn i alla Plats."

instagram story viewer