Stora varumärken bojkottar Facebook - här är varför

Designföretag som annonserar på Facebook kan börja ompröva sina kommande planer för digital annonsering. En bojkott organiserad av Anti-Defamation League och medborgerliga rättighetsgrupper som NAACP får snabbt fart över branscher, med mega-märken som Verizon, Ben & Jerry's och Patagonia lovar att pausa sin reklam på både Facebook och Instagram för månaden Juli.

Anledningen? Det har att göra med sociala media jättepolitiken för innehållsmoderering och dess beslut att lämna inlägg av president Donald Trump som förvarar falsk information, främjar hatprat eller uppmuntrar våld. (Medan Twitter nyligen har infört en ny policy som märker eller begränsar tweets av presidenten som är vilseleda eller bryta mot dess hatpratspolicy, har Facebook tagit en mer hands-off strategi, med grundaren Mark Zuckerberg uppger till CNBC, "Politiskt tal är en av de mest känsliga delarna i en demokrati, och människor borde kunna se vad politiker säger.")

Anti-Defamation League (ADL) publicerade en öppet brev igår som beskriver varför de anser att varumärken bör gå med i sin bojkottkampanj, med titeln Stop Hate for Vinst: ”Våra partnerorganisationer har arbetat med Facebook i flera år och vi kommer att fortsätta arbeta med dem. Men när det gäller att hantera skenande hat och trakasserier fortsätter plattformen att bli kort. Vad gör de med 70 miljarder dollar i intäkter och 17 miljarder dollar i vinst? Deras hatprat, uppmuntran och felinformation är orättvisa. Deras tjänster för trakasserier är otillräckliga. Deras reklamplacerings närhet till hatigt innehåll är slumpmässigt. Och deras "medborgerliga rättigheter" -revisionsrapporter är inte till hjälp för medborgerliga rättigheter. "

Brevet påpekar också att när hatprat tolereras på Facebook är det dåliga nyheter för annonsörer: ”Annonser pågår vid sidan av splittrande, hatfulla och konspiratoriska innehåll - inte något som de flesta företag vill ha. ” Med stora varumärken som stoppar sina utgifter för plattformen, kan den sociala mediejätten tvingas att se över sin politik och ta en mer aktiv hållning för att undertrycka missbruk och felaktiga innehåll.

Facebook svarade själv på de senaste debatterna i ett blogginlägg den 21 juni. "Hat har ingen plats på vår plattform, och vår policy återspeglar detta", står det i inlägget. ”Vi vill inte att plattformen ska användas för att skapa en miljö av hotelser eller utestängning. Eftersom hatprat ofta är beroende av det sammanhang det delas i, konsulterar vi regelbundet organisationer som Anti-Defamation League (ADL) och NAACP för att uppdatera våra definitioner och policyer. ” Brevet beskriver också de åtgärder som företaget tar att göra sin plattform mer inkluderande, som inkluderar att se över sin politik kring diskussioner om ämnen som statligt våldsanvändning och väljare undertryckande.

För mindre designmärken kan beslutet att avbryta utgifterna för Facebook och Instagram vara ett utmanande. Som Modern detaljhandel påpekar att DTC-varumärken ofta förlitar sig mycket på denna reklam för att nå intäktsmålen. Marknadsstrateg Nik Sharma berättade för publikationen att han uppskattar att cirka 60–80% av marknadsföringsbudgetarna för sådana varumärken spenderas på Facebook. Det är naturligtvis också frågan om dessa mindre budgetföretag verkligen kommer att kunna röra nålen genom att delta i bojkotten.

Om du äger ett designföretag och inte helt kan stoppa din Facebook-reklam nästa månad, kan det fortfarande vara ett bra ögonblick att överväga diversifiera dina marknadsföringsutgifter—Och om alternativa plattformar kan erbjuda den exponering du letar efter.

instagram story viewer