Ska jag hyra en publicist?

Många designers litar på proffs för den publicitet som behövs för att växa sin verksamhet. Men är det rätt att betala för PR för dig?

Designers är bra på att ta ett tomt rum och få det att sjunga, men de vet ofta inte hur man får det färdiga utrymmet framför så många ögonbollar som möjligt. Vissa lägger ut det jobbet till en publicist. För andra känns PR för immateriellt för att göra det värt den ofta dyra månadsavgiften för ett proffs. Med litany av uppgifter och kostnader som medföljer driva ett företag, ska du prioritera att anställa professionell publicitet? Vad kan du förvänta dig att få tillbaka? Vi frågade fem publicister och designers, och svaret är mer konkret än du tror (även publicisterna berättade att det är fel tid att anställa dem). Så här räknar du ut när det är vettigt att anställa PR och när det är bättre att göra det ensam.

Hyr en publicist när ...

Du vill berätta historien om ditt företag

"Så länge det finns en historia att berätta, har vi PR", säger Ari Heckman, grundare och VD för

ASKA. "Det handlar om varumärkesmedvetenhet." Oavsett var du befinner dig i din karriär, är en publicists uppgift att berätta för personer vem du är som designer. Och det står mer på spel än bara rykte. Sarah Natkins, chef för Camron USA, säger till AD PRO att PR är nyckeln till att växa ditt företag och öka din resultat. "Att bygga medvetenhet på ett smart och strategiskt sätt kan ha en enorm inverkan", säger hon. ”Om det görs på rätt sätt kan det hjälpa till att utöka en studio och driva rätt verksamhet.”

Detta gäller inte bara nya designers; rätt meddelanden kan också hjälpa mer etablerade företag att nå en ny kundkrets. "En stor publicist är särskilt hjälpsam om du försöker prata med en viss publik eller få meddelandet om en produkt du skapar", säger Heckman.

Hur vet du när din PR-strategi fungerar? Laura Bindloss, grundare av Nylon Consulting, säger även om allas affärsmål är olika, bör du regelbundet se ditt namn i en mängd publikationer. "Du vill ha en riktig smattering och du vill ha den konsekvent", säger hon. ”Du vill ha täckning varje månad som kan sträcka sig från offertar till alla funktioner, och du vill ha den i en mängd olika butiker. Du vill bli positionerad som expert inom ditt område. ”

Du har en synvinkel

För att en publicist ska kunna göra sitt bästa, säger Natkins att en designer måste ha en tydlig varumärkesidentitet och veta vem deras ideala klient är, även om de inte behöver alla detaljer hamrade ut. "En bra publicist kommer att samarbeta med dig för att ta reda på detta och sedan utveckla en mediestrategi som kommunicerar din vision", säger hon.

Sarah Barnard, rektor vid Sarah Barnard Designs (WELL AP, LEED AP), arbetar för närvarande inte med PR, men hon krediterar en tidigare publicist med att uppmuntra henne att skapa ett specifikt budskap och hitta en nisch på marknaden. Barnard säger: "Vi bryr oss verkligen om några specifika saker och det är de saker vi upprepade gånger står på, kommer tillbaka till och delar."

Bindloss säger att hennes firma, Nylon Consulting, inte skulle ta emot en kund som inte hade en stark synvinkel och en professionell webbplats. ”Det första vi ska köra människor är din webbplats och om din webbplats inte kommunicerar vad vi är försöker slå upp, det är ingen mening att betala oss för att du kommer att förlora kunden när de kommer till din webbplats."

Du har arbete att visa upp (och massor av projekt på gång)

Publicister behöver färdigt arbete för att publicera, så vänta med att anställa ett tills du har massor av projekt under ditt bälte och kan slå igång. "Helst vill du slå en kritisk massa av arbete", säger Bindloss. "Nog att ge en publicist så att de kan springa i sex månader med allt du har för närvarande." Vanligtvis betyder detta mellan fem och tio projekt som är fotograferade och redo att publiceras, med flera fler uppställda under de kommande sex till tolv månader. Kom ihåg att det inte finns någon fördel med att betala en månatlig behållare förrän du kan dra full nytta av en publicists tid och expertis.

Du har det bättre på egen hand om ...

Du kan inte flytta avgiften bekvämt

"Anställ inte en publicist om det är en kostnad som håller dig uppe på natten", säger Bindloss. Även om avgifterna beror på omfattningen av arbetet, säger hon, handlar det vanligtvis om priset för att anställa en heltidsanställd. "Tänk inte på PR som en månatlig behållare utan som en årlig kostnad, som om du skulle ta med huvudantalet till företaget."

Natkins håller med om att månadshållare tenderar att variera avsevärt, beroende på vad kunden behöver. "Ett litet företag kan börja i 6K-sortimentet, en mer etablerad studio kan vara upp till 10K och ett stort företag med många projekt runt om i världen skulle gå upp därifrån", säger hon.

Om det låter för mycket för ditt företag just nu är det förmodligen bäst att vänta tills du har pengar att göra det rätt. Publicitet är verkligen en "få vad du betalar för" -tjänst, säger Heckman. ”Förmodligen som allt annat i livet är det en bra idé att arbeta med en publicist om du arbetar med en bra publicist. Jag vet inte att det skulle ha något värde om du bara anställde någon. ”

Du har inte hittat någon du verkligen har kontakt med

En publicist kan göra eller bryta ditt rykte, så se till att du tar dig tid att hitta rätt person. "Vänta tills du hittar någon du verkligen litar på", säger Bindloss. "Det här är någon som representerar dig i pressen, så se till att du är stolt över att få dem att tala för dina räkning."

Heckman, vars företag, ASH, har representerats av M18 PR under de senaste sju åren, säger att de valde att arbeta tillsammans på grund av en liknande kultur. "Våra företag var anpassade, både i sin historia och bana, och delade värderingar", säger han. Och han påpekar att det är en tvåvägsgata. Precis som du letar efter ett företag som ska representera dig vill de flesta publicister underteckna kunder med en liknande världsbild. ”Ett bra företag kommer inte bara att ta en hållare från någon klient. De inser att deras trovärdighet som talare för sina kunder baseras på vem deras kundsamling är. ”

I själva verket, säger Heckman, kan du använda ett företags nuvarande kundlista som en guide för att bedöma om det passar dig. "Förmodligen ett av de bästa sätten som någon kan gå för att identifiera vilket företag de vill arbeta med, är att hitta ett företag med kunder som delar din vision, tillväxtstrategi och estetik."

Du är glad att multitaska

"Det finns också den lilla vägen för dem som har tapp att göra det", säger Barnard. Som ägare till en liten designstudio föredrar hon gräsrotsstrategin framför professionell PR, eftersom äktheten är mer representativ för den faktiska upplevelsen hennes kunder kommer att ha. ”Den främsta fördelen är att jag har behållit kontrollen över hur jag presenterar mig för världen eftersom det verkligen är jag. En alltför polerad, mindre personlig, steril närvaro skulle inte vara en matchning för vad de [klienterna] ändå får. Den nivån av förfining är inte verklig. ”

Och vissa sociala fjärilar älskar bara liv och rörelse. Gail Davis, rektor vid Gail Davis Designs, säger att hon älskar att träffa människor vid evenemang, och hon har fått många möjligheter genom att helt enkelt inleda en konversation. "Du måste vara autentiskt trevlig mot människor, inte vill ha något, för du vet aldrig vem som kommer att tänka på dig för ett jobb", säger hon. ”Så har det verkligen fungerat för mig. Vi kan alla dra nytta av att hjälpa varandra. ”

Båda designers betonar att, särskilt om du avstår från PR, professionell fotografering är något du aldrig bör spara på. ”Ögonblicksbilder på en arbetssida för ditt Instagram-flöde - helt,” säger Barnard, “men när det är dags att dokumentera ditt färdiga arbete, anställ alltid en professionell arkitektfotografer. Ett filter kan bara ta dig så långt. ” Davis håller med: "Bilder berättar verkligen en historia och jag vill se till att min historia kommer tydligt fram, och den personen kommer att tänka, ja, jag måste arbeta med henne."

instagram story viewer