Glossier får ett glänsande nytt rosa flaggskepp av Gachot Studios

Från det ögonblick du går in i det nya Glossier flaggskepp, som öppnas för allmänheten idag, är det tydligt att detta inte är ditt typiska butiksutrymme. En röd kvartsmatta leder besökarna uppför en trappa som är innesluten i mjuka, böljande gipsväggar och upplyst av en glödande ljusstråle. En böj längst upp döljer din destination från utsikten - är det ett konstgalleri? Ett spa? Du är inte säker på vad du kan förvänta dig. Vänd hörnet och välkomna dig till den tusenåriga rosa skönhetshimmelen som är Glossier.

"Glossier Flagship är tänkt att vara ett höjdpunkt för engagemang där människor kan komma i kontakt, upptäcka och ha en känsla av gemenskap", säger Glossys grundare Emily Weiss till AD PRO. "Det handlar inte om att sälja saker, det handlar om att få människor att känna saker."

En röd trappa tar en dramatisk vändning på toppen

Weiss satte ihop ett rockstar-kvinnledt designteam för att få detta koncept att leva upp: Christine Gachot's studio arbetade nära med Miriam Peterson, arkitekt och medgrundare av PROFFS., och ljusdesigner Sara McElroy, grundare av Silver Sko Design.

Den nya butiken, som ligger på samma adress (123 Lafayette Street) som det ursprungliga utställningsrummet men tre gånger storleken, är tänkt att vara den fysiska utföringsformen av Weiss fantastiskt framgångsrika varumärke. "Bokstavligen varje kvadratcentimeter körs för att representera Glossiers varumärke, för första gången, offline och i verkliga livet", säger Peterson. (Gachot skämtar att processen var som "metoddesign", eftersom alla i designteamet konsekvent hade Glossier.)

En böljande röd soffa spänner över en vägg i huvudområdet

Utrymmet har fickor för både gemensamma och privata stunder, och layouten är sådan att du fortsätter att gå in i olika utrymmen för att upptäcka något nytt, börjar med posten portal: "Trappan är ett så magiskt och lockande ögonblick när du går in som gör att du praktiskt taget vill springa uppför trappan och se vad som väntar runt hörnet", säger Weiss.

På toppen hälsas besökare av ett concierge-pickupfönster och golven växlar till en polerad betong. Gå några steg till och en speglad vägg med orkidéer och anthurium leder dig till huvudproduktområdet. Fönstren är täckta med en scrim för att sprida ljus och hålla fokus inåt (det är som "en smakrengöring till kaoset av vad som händer ute", säger Gachot), och hela Glossier-linjen visas på skräddarsydda piedestaler med en vågig display som passar perfekt till varje rör med Lash Stick och Balm Dotcom.

Stolar av Thomas Barger i utrymmet.

Produktpresentationen är tanken på merchandising maven Bridget Cinquegrano, som kom till Glossier från en annan märketitan: Apple. Cinquegrano utvecklade först det mycket instagrammerade vågfacket för det ursprungliga utställningsrummet och bar det sedan genom alla fem pop-up-butikerna. "Glossier-vågen spänner nu över armaturerna från kant till kant, och fungerar som en byggbar grund för framtida produktinteraktion", säger hon.

En böljande vägg med en zip-röd sittgrupp förankrar huvudrummet och efterliknar bildskärmens form. Den tvådelade sittplatsen väcker den känslan av gemenskap - det är som "du sitter på parksteg eller trapporna till ett museum", säger Gachot - som var nyckeln till varje design.

Butikens Wet Bar.

Runt nästa hörn finns Wet Bar - en reflekterande kub som tar en ledtråd från Glossiers förpackning - där besökare kan testa produkter och bortom det, Boy Brow Room, ett speglat roligt hus med överdimensionerade versioner av Glossiers bästsäljande produkt som är 100 procent tänkt att vara Instagrammed.

Enligt marknadsföringsgruppen för Glossier kommer 70 procent av försäljningen från peer-to-peer-rekommendationer, och att dela din resa i glansen på sociala medier är en integrerad del av denna räckvidd. Att designa roliga, unika och igenkännliga "innehållsmoment" i deras fysiska butiker har hjälpt varumärket att skala och utvidga dess community.

Los Angeles-butiken, som just öppnade i maj, har en kopia av Antelope Canyon (sök efter "Glossier Canyon" på Instagram). Sommarens pop-up i Chicago inrättades som ett museum. San Francisco pop-up ägde rum i en stekt kyckling smörgås butik. "Vi har mycket roligt att experimentera med design", säger Weiss.

Medan de tidigare skyltfönstren var lekfulla testplatser är det tydligt att Weiss tar estetiken uppåt när företaget mognar. De flyttade precis in i ett nytt kontorshuvudkontor designat av Rafael de Cárdenas, utrustat med bitar av en massa stora namn: Weiman Förhandsgranska art deco-stolar, Arper-bord, en Kvadrat Maharam-soffa, häckningsbord av Gianfranco Frattini för Cassina. I flaggskeppet matchar bitar av Thomas Barger och Kim Markel interiörens hantverksnivå.

Bridget Cinquegranos vågbricka.

I flaggskeppet matchar bitar av Thomas Barger, Katie Stout och Max Lamb interiörens hantverksnivå. Gachot konstaterar att gipsarbeten på trappan är något som är oerhört svårt att genomföra, även i de bästa privata hemmen. Det var ett kärleksarbete som endast åstadkommits för att byggnadsgruppen råkar ha en murbruk.

”Vår prioritet är alltid att skapa de bästa upplevelserna med alla våra produkter, fysiska och digitala. Vi jobbar i månader och ibland år för att göra en mascara perfekt och lägger sedan lika mycket arbete på att utforma förpackningar som bäst levererar formeln, passar in i vardagen och är tillräckligt vacker för att du är stolt över att kunna visa den på din översta hylla, säger han Weiss. ”Detsamma gäller våra fysiska utrymmen. De behöver göra mer än att bara se bra ut; de måste kännas som miljöer som lever och andas med människorna inuti. ”

För Gachot var idén om deltagande och interaktion ledande för projektet och bidrar till att butiken är olik vilken annan. "Det finns något så drömlikt i utrymmet att du verkligen känner att det händer något annat där."

Mer från AD PRO:Har Instagram Made Design visar bättre?

Registrera dig för AD PRO-nyhetsbrevet för alla designnyheter du behöver veta

instagram story viewer