På Goop Lab tar Commune Old Hollywood Glamour till Soho

"Det blandade verkligen New York och L.A.", säger designern Steven Johanknecht, grundare av Los Angeles designstudio Commune, av hans senaste projekt: Goop Lab, ett hem för Goop i New York, Gwyneth Paltrows kultliknande skönhet, välbefinnande och allround-livsstil varumärke. När vi talar står Johanknecht vid ingången till butiken, som redan en dag före öppnandet lockar otaliga ivriga kunder som måste få veta att de ska återvända imorgon.

Naturligtvis, för en designer som Johanknecht - som, som han erkänner, "älskar forskningsdelen" av design - blandar stilarna i två av landets största städer var tvungna att gå långt djupare än att bara smälla ihop, till exempel lite tapeter med tropiskt tryck och industriellt ljus fixturer. "Vi ville att det skulle återspegla Kalifornien och de glänsande bostäderna i Los Angeles på 1930-talet", specificerar han. "Spaces av Billy Haines, Paul Williams. Men så finns det också en Deco-sida. "

Butikens främre rum, som är formad som en ellips och inramad av sammetridåer. De vita ekgolven i hela rummet är av Schotten & Hansen och installerade av First, Last & Always; stenen till vänster är av utsökta ytor.

För att uppnå detta - och för att tillgodose Goops ständigt växande sortiment av varor, som sträcker sig från mode till smycken till hudvård - Johanknecht och hans team började med att bygga ut tre distinkta utrymmen inom butikens befintliga fotavtryck. Var och en av utrymmena känns smart utformad för sitt avsedda ändamål, men ändå bär temat Old Hollywood glamour – möter – New York radhus hela tiden.

"Inom den befintliga byggnaden kände jag att det behövdes en ankomstpunkt", förklarar designern. Så när shoppare går in i affären går de inte på lövträ utan på stenplattor som efterliknar trottoarerna i gamla New York och gränsar till den elliptiska formen på butikens första rum. "Formen sätter verkligen atmosfären för rymden", säger Johanknecht. Sammet Gardiner i en nyans som matchar Farrow & Ball Pink Ground på väggarna "få in den Hollywood-glamouren men behåll den "En lång, fasetterad hängande hängsmycke av Jason Miller från Brooklyn's Roll & Hill vinkar in i nästa rum - och antyder dess stilistiskt tema.

Smyckesrummet med en väggmålning av Louis Eisner.

"Inne här blir det mer Deco", förklarar Johanknecht när vi flyttar in i en juvelbox i ett rum som, på lämpligt sätt, rymmer butikens smyckesektion, liksom dess kontantomslag. Skräddarsydda fodral (Johanknecht designade alla hyllor och förvaring i butiken; "Jag är en riktig stickler för funktion," medger han) är svängda i försilvrad tambur och fodrad med mässingsdetaljer. Ovanför dessa går emellertid Kalifornien-temat igenom - via en överdimensionerad väggmålning av Louis Eisner (son till juveleraren Lisa) som riflar på det berömda Beverly Hills Hotel-mönstret i mer dämpade nyanser. "Det blir mer intimt och speciellt i det andra rummet, som jag älskar", säger designern.

En vy från smyckesektionen till bakrummet.

Det sista rummet, som rymmer skönhets- och hälsoprodukter samt ett fungerande kök för evenemang och demonstrationer, känns mycket mer öppet tack vare en spegeltäckt bakvägg, upphöjt tak och glastak som väcker takfönstren i gamla Brooklyn radhus. "Det hela handlade om att flytta människor genom utrymmet, så vi tog upp taket och använde spegeln för att lysa upp det här igen", förklarar Johanknecht. Hans uppmärksamhet på detaljer är lika relevant här, i form av mässingsplattor, centrummonterade låddrag från Nanz och en metall trimma på skåpet vars subtila gröna nyans är tänkt att "efterlikna vad som skulle vara trädgården här ute", var detta en traditionell radhus.

Ett handfat i butiken. Maskinvara är från Kohler.

Med de tre distinkta utrymmena som rymmer Goops häpnadsväckande sortiment av produkter kan besökare metaforiskt, om inte bokstavligen, gå vilse i rymden, en bedrift som förkastar butikens fotavtryck i New York (drygt 2000 kvadrat) fötter). "Det jag älskar med varumärket är att det finns så många delar", säger Johanknecht. "Det möjliggör en känsla av upptäckt i en butik. Känslan är nästan europeiskt varuhus fastnat i ett bostadshus. "

Den känslan av upptäckt, som Johanknecht ser det, är avgörande i dagens detaljhandelsklimat. "Om du ska ha tegel och murbruk måste du leverera mer. Det måste vara mer en engagerad miljö. "

Goop Lab öppnar torsdagen den 1 november på 25 Bond Street.

Mer från AD PRO:Har Instagram Made Design visar bättre?

Registrera dig för AD PRO-nyhetsbrevet för alla designnyheter du behöver veta

instagram story viewer