İşte Mania Yılın Rengi Nasıl Oldu

Tasarım işi sözde COTY'lerle çalkalanıyor olabilir, ancak boya şirketleri hala bunları endüstrinin nabzını tutmak için değerli bir fırsat olarak görüyor.

1957 romantik komedide Komik Yüz, Kay Thompson — esinlenerek hayattan daha büyük bir moda editörünü oynuyor Diana Vreeland—Pembe düşünmek için ekibini (ve muhtemelen tüm dünyayı) sıraladığı bir müzikal numaraya yol açar! Pepto cıvataları Küçük editörlerine "beji gömmelerini" söylerken, Bismol renkli kumaş halı kaplı ofis zemininde açılıyor. Döndükçe dışarı, Komik Yüz programa uyuyordu. Gerçek hayatta pembe, 1957 Ford Thunderbird'den 1957 RCA Whirlpool elektrikli menziline kadar her şeyi karıştıran tüm öfke idi. Paralellik, benzersiz bir 20. yüzyıl fenomeninin altını çizdi - renklerin kendilerinin de anları olabilir.

Düşünmek cazip olabilir renk trendleri sadece bir heves olarak veya - bir trend gerçekten yükseldiğinde - yaratıcı dehanın şanslı bir hamlesi olarak. Ama diğer saygın kurgusal moda editörü Miranda Priestly olarak Şeytan Marka Giyer,

meşhur talihsiz asistanı Andy'yi eğitti, tüketici ürünlerinin renkleri asla tesadüf değil. Bilinçli olarak seçiliyorlar, yüksek ve alçak perakende ağlarında çalışıyorlar ve modaya kayıtsız olduklarını iddia edenlerin bile gardıroplarını renklendiriyorlar.

Kemerler ve kazaklarda olduğu gibi, evlerimizde de geçerli: Son on yılda, gittikçe daha fazla eski boya markası Renklerini ortaya koyuyor Yılın rekabet okyanusunda şirketin kendine özgü kromatik bölgesini göze almanın bir yolu olarak (bu sektörde "COTY'ler" olarak bilinir) tonlar. Ritüel, Pantone'un ünlü COTY'sini Cerulean adlı ince bir mavi ile piyasaya sürdüğü 2000 yılına kadar izlenebilir. (Miranda Priestly haklıydı.)

O zamandan beri, COTY duyuruları, her yıl yarım düzine boya üreticisinin ağırlık yaptığı Starbucks'ta balkabağı baharat sezonunun gelişi kadar yaygın hale geldi. Yalnızca bu yıl, varyasyonları yeşil ve Donanma hepsi yeni It rengi olarak övüldü. Gibi diğer şirketler Valspar, tek bir tonu tercih etmek yerine bütün bir renk yelpazesini duyurarak bahsi yükseltiyor. Ve geçen Perşembe, eski boya markası Benjamin Moore ikisini de yaptı: ilan etme yumuşak, allık pembe denen İlk ışık 2020 COTY'nin yanı sıra 2020 Renk Trendleri paleti olarak bilinen küratörlü pastel ve derin mavilerden oluşan bir gökkuşağı ortaya çıkarıyor.

Benjamin Moore, bu genişletilmiş renk paletini kısmen dahil etmeyi tercih ediyor çünkü şirketin araştırma sürecinde çok değerli renk bilgileri toplanıyor. Benjamin Moore’un renkli pazarlama ve geliştirme müdürü Andrea Magno'ya göre, "Biz bunu bir renkli pazarlama ve geliştirme ekibinin birçok sektörü kapsayan araştırmalardan elde ettiği bulguları paylaşma fırsatı ve ülkeler. Yıllık trend paletimizi lanse ettiğimizde, rengin sosyal medyada yarattığı etkiyi, örnek renk çipi çekimleri ve satışları izliyoruz. "

Diğer bir deyişle, hem COTY hem de Renk Trendleri paleti, her ikisinde de akan küresel bir sohbetin parçasıdır. yönlendirmeler: Tüketiciler neyi sevdiklerini netleştiriyor ve şirket onlara düşünmemiş olabilecekleri tonları gösteriyor aramak. Magno, "Amacımız renkle ilgili yeni fikirlere ilham vermek ve muhtemelen bir resim projesine başlayan birinin aklına yeni bir renk fikri getirmek" diyor.

Geçen Perşembe, Benjamin Moore tamamlayıcı bir "Renk Trendleri" paleti ile birlikte 2020 COTY olarak "First Light" ı açıkladı.

Fotoğraf: Benjamin Moore'un izniyle 

Bu kadar çok sayıda rakip renk ve şirket varken, COTY konsepti boya üreticileri için hala önemli mi? İngiltere merkezli duvar kaplama şirketi Graham & Brown'da marka pazarlama müdürü olan Alan Kemp, 2011 yılında ilk boya koleksiyonunu başlattı, tasarım ve renk tahminlerinin ülkeler için "gerekli" olduğunu söylüyor. iş. “Renkler, bazen ince, bazen birdenbire popülerlikte değişiyor - bu nedenle, sadece satışları değil, aynı zamanda gelecekteki potansiyel eğilimleri de izlemek çok önemli. Yaprak dökmeyen bitkiler olsa da, güvenli nötrler bile zamanla değişir. "

Diğer şirketler, COTY konseptini tam anlamıyla kabul etme eğiliminde değildir. "Yılın Rengi, konuşurken renk otoritesine verdiğimiz genel vurgunun önemli bir parçasıdır tüketiciler ve tasarım uzmanlarıyla, ”diyor renkli pazarlama müdürü Sue Wadden Sherwin-Williams. “Yılın Rengi, tasarımdaki ana renkler ve insanların önümüzdeki sezonlarda bu ilhamı nerede görecekleri hakkında konuşmak için harika bir fırsat” diye ekliyor. "Yılın Rengi, renkli konuşmak ve [marka] bilinirliğini artırmakla ilgilidir, mutlaka satışları artırmak değil."

Ve için yeni girişimler sevmek Zemin2018'de kurulan ve çok sıkı bir şekilde düzenlenmiş bir renk yelpazesine sahip olan bir COTY'nin bir anlamı olmayabilir. Kurucu ortak Natalie Ebel, "Birçok kişi tarafından sunulan geleneksel 3000'den fazla rengi daralttık eski boya markaları, mükemmelinizi bulmanızı kolaylaştıran 50 Arka Plan renginden oluşan lansman paletimize gölge."

"Donanma", Sherwin-Williams 2020 COTY.

Fotoğraf: Sherwin-Williams'ın izniyle

Boya markaları ilham almak için zeitgeist'e bakabilir, ancak beyanlarının pazar üzerinde büyük bir etkisi olduğuna şüphe yok. Kemp, Graham & Brown 2017 COTY modelini tanıttığında Penelope, Pinterest'te "pembe" aramaları yüzde 181 arttı. PPG Paints'in kıdemli renk pazarlama müdürü Dee Schlotter, benzer artışlar gözlemledi: "PPG'nin Yılın Rengi seçildikten sonra, o rengin mağazalarda ne sıklıkla satın alındığı açısından popülerlikte önemli artış. " Şirketin 2018 ve 2019 Renklerinin Yıl, Siyah Alev ve Gece Gözcüsü, duyuru sonrası satışlarda sırasıyla% 1,100 ve% 1,475 artış kaydetti.

Do-it-yourselfers, boya koridorundaki tonlara göz atarken yılın renklerine yönelebilir, ancak profesyonel iç mimarlar bu yıllık duyuruları bekliyor mu? Veya onlardan ilham alan renk kararları veriyor musunuz? Mutlaka değil diyor Jamie Drake Benjamin Moore’un COTY’sine katılan Drake / Anderson’dan alıntı Perşembe günü açıklandı. "Müşteriler genellikle" moda "veya" trend "olan renkler talep ediyorlar, ancak ben tasarıma etki ettiklerini düşünüyorum tekstili, duvar kaplamalarını, mobilyaları ve ürünleri genel."

Tasarımcı Drew McGukinayrıca Benjamin Moore'da da suare, sürecin daha geniş bir pazarda reklam öğeleri ve tüketiciler arasında devam eden bir renk diyaloğunu içerdiğini düşünüyor: " aslında tasarımcıların, yaratıcıların ve tadımcıların farkında olmadan trend olan bir renk için pisti inşa eden kişiler olduğuna inanıyor. başlatmak. Diğer bir deyişle, herhangi bir anda zirveye çıkabilecek bir rengi vurgulamaya başlayan şey, bir süredir yaptığımız tüm hareketlerdir. COTY'yi genellikle toplu tüketim için bir rehber olarak kullanıyorum, ardından taze ve farklı hissettiren diğer yönlere bakıyorum. "

İster gerçek bir satış faktörü, ister bir boya markasını bir renk otoritesi olarak konumlandırma fırsatı olsun, COTY çok erken veya çok geç varamaz. Valspar’ın renk pazarlama müdürü Sue Kim, "Yılın Renklerini tahmin ederken zamanlamayla ilgili" diyor. "Hedefimiz, popülerliğin zirvesinin başında renkleri seçmektir. Trend renkler medyada görünür hale geliyor ve evde kullanılmak üzere kabul edilen renkler olmaya başlıyor, bu da renklerin yıllarca uzun ömürlü olmasını sağlıyor. "

Boya işine sekiz yıl önce giren bir duvar kaplama şirketi olan Graham & Brown, 2020 COTY'si olarak bir orman yeşili olan "Adeline" i açıkladı.

Fotoğraf: Graham & Brown'ın izniyle 

Ve elbette, bunların hiçbiri bir boşlukta olmaz: Renk seçimleri, bilinçli veya bilinçsiz olarak her zaman küresel ruh halinden ilham alır. Graham & Brown’s Kemp, "[Renkler] tamamen olup bitenlerin yansımalarıdır" diyor. "Adeline [klasik bir orman yeşili] bu yıl seçildi çünkü rengi Viktorya dönemini çağrıştırıyor boho dönemi ve biyofili eğilimi, dışarıyı içeri getiriyor ve sakinleştirici bir his yaratıyor refah. Bu belirli eğilimlerin arkasındaki mantığın, ekonomik ve politik karışıklık dönemlerinde olduğunu görüyoruz. İnsanlar nostaljik hissetme eğilimindedir ve zanaatkar ürünlere zamanında geri dönme eğilimindedir, kalite ve işçilik anahtar. "

Benjamin Moore'dan Magno bu gözlemi yineliyor. "Dünyada meydana gelen olaylar ile en popüler renkler arasında benzerliklerin nerede olduğunu görmek için tarihin önemli dönemlerine baktık" diyor. "Genel olarak konuşursak, daha yumuşak renklerle ilişkili huzursuzluk dönemleri görüyoruz, kendilerini güvende ve topraklanmış hissederken, iyimserlik ve refah zamanlarında renk seçenekleri iyimser ve canlı."

PPG'den Schlotter bu bulguları yineliyor. "Bozulmamış bir dünyada artan bağlantı ihtiyacı, son PPG Global Color'da yinelenen bir temaydı. Atölye, ”diye açıklıyor ve şirketin yıllık rengini belirlemek için yıllık multidisipliner zirvesine atıfta bulunuyor tahmini. Karar açıktı: İnsanlar - özellikle y kuşağı ve kadınlar - endişeli ve güvence istiyor. Yani, PPG şu şekilde sakinliğini savunuyor: Çin Porseleni 2020 yılında. "Bu yatıştırıcı mavi yavaşlık katarak tüketicileri farkındalık uygulamaya ve kendi aynı zamanda umut ruhu sunarken yaşıyor, ”diye ekliyor Schlotter," huzursuz bir dünyada değerli bir meta. "

Ancak Glidden (PPG portföyünün bir parçası), esas olarak müşterilerini boya kararları yüzünden saçlarını yırtmayı bırakmaya teşvik ederek başka yerlerde sakinlik bulmaya çalışıyor. Aslında bu yıl COTY yarışından tamamen çekildiğini açıkladı. Markanın ikamet eden "renk gurusu" Kim Perry'nin bir basın bülteninde açıkça belirttiği gibi, 6 Eylül'de Ulusal Erteleme Günü'ne küstahça zamanlandı, "Griler on yıldan fazla bir süredir trend oluyor... Hayatınızdaki tüm seçimlerinizi sorgulayan bir boya kartına boş gözlerle bakmak yerine, gerçekten yapmak istediğiniz şeyi yapmaya zaman ayırabilirsiniz. Yeni boyanmış oturma odanızda şarap içmek veya arka arkaya televizyon izlemek gibi. "

instagram story viewer