Nordstrom New York için Tasarım Beraberdir

Perakendenin geleceği hakkındaki kıyamet ve kasvetli tahminlere rağmen, Seattle alışveriş merkezi mega boyutlu bir Manhattan amiral gemisine büyük bahisler yapıyor. AD PRO nedenini bulur

Nordstrom amiral gemisinde şeffaflık duygusunu teşvik etmek için James Carpenter, dalgalı bir cam perde duvar tasarladı.

Resim Nordstrom tarafından sağlanmıştır

Bu ayın başlarında çiseleyen bir sabah, ailesinin adaşı olan mağazasının dördüncü nesil ortağı Peter Nordstrom zincir, şirketin bugüne kadarki en büyük teşebbüsünün ışıkla dolu avlusunda durdu: 320.000 metrekarelik bir Manhattan amiral gemisi. Ülkedeki birçok lüks mağazanın mekânları kapattığı bir zamanda (özellikle Barneys), Nordstrom kasıtlı olarak tuğla ve harca yatırım yapıyor. Ve yenilik ve varış noktasının ana cazibe merkezi olduğu diğer perakende canlanma girişimlerinin aksine (özellikle Hudson Yards), Nordstrom kolaylık ve erişilebilirlik üzerine bahis yapıyor. Nordstrom, 24 Ekim'de açılan 57. Cadde'deki yeni lokasyonda özel bir tur sırasında, "Başarılı olacağımızı biliyorduk, insanların yerel mağazası gibi hissetmemiz gerekiyordu" dedi.

118 yaşındaki çocuk için cesur bir adım Seattle perakendeci, ancak Nordstrom’un mağaza tasarımından sorumlu kıdemli başkan yardımcısı ve projeyi denetleyen mimar Dawn Clark'a göre bu aynı zamanda kasıtlı bir iş. "Emin olmak için uzun süredir" diyor. "Hareket, görünürlük ve çoğu perakendecinin bulunduğu merkez üssünde olmak için. Markalarımızla ilişkilerimiz için de gerçekten çok önemli. "

Ancak Nordstrom'un New York'un rekabetçi perakende ortamında başarılı olması ve şehrin "yerel" mağazası haline gelmesi için şirket, tasarımı stratejisinin en önemli parçası haline getirdi. "Geçmişin büyük mağazalarına bir geri dönüş olamaz. Nordstrom, bunun bugün insanların yaşamlarıyla alakalı olduğunu hissetmek zorunda ”dedi.

Nordstrom’un mağaza tasarımından sorumlu kıdemli başkan yardımcısı Dawn Clark ve tasarımcı James Carpenter, yeni amiral gemisinin tasarımını denetledi.

Weston Wells Fotoğraf

Clark ve ekibi, şirketin genel tasarım yaklaşımını yeniden düşünerek ve yeniden tanımlayarak dikkatlerini akıllıca daha sürükleyici bir alışveriş deneyimi yaratmaya yöneltti. 90'lı yılların ortalarında Nordstrom'un baş mimarı olan Clark, tasarım uzmanlığını Callison ve NBBJ. Nordstrom ailesi ona yaklaştığında Starbucks'ta küresel mağaza tasarımından sorumlu başkan yardımcısı olarak görev yapıyordu. New York amiral gemisinin ve birlikte bir Nordstrom Erkek Mağazasının tasarımını ve yapımını iade edin ve denetleyin yakın. Bu projeler, şirketin ülke çapındaki perakende stratejisinin temelini oluşturdu.

New York durumunda, bu oyun planı konumla başlar. Nordstrom Men's Store'un karşısında yer alan (bu konum geçen yıl amiral gemisinden önce tamamlandı), amiral gemisi New York’un yedi katını kaplıyor en yüksek görünürlüğe sahip yeni bina - kelimenin tam anlamıyla: Adrian Smith + Gordon Gill’in baş döndürücü 131 kat katında yer alan Central Park Tower, dünyanın en yüksek konutudur. kule. Amiral gemisi ayrıca, Carrère ve Hastings tarafından tasarlanan biri de dahil olmak üzere, üç bitişik tarihi binaya kesintisiz olarak akıyor.

Projenin tasarımı geliştikçe Clark, Nordstrom'un özellikle şehrin caddelerine bakarken "mağaza için güçlü bir kimliğe sahip olma fırsatına" sahip olduğunu fark etti. Ginza'nın parlayan, prizmatik cephesini hatırladı Gucci depolamak Tokyo, Japonya'da iş yaparken görüldü. Tasarımcısı James Carpenter, onun için bilinir yetenekli çalışma Yakındaki Columbus Circle'daki Time Warner Binası gibi projelerde cam ile. Çalışmaları, Clark’ın genel kurumsal tasarım stratejisiyle aynı değerleri paylaşarak, şeffaflık ve açıklık - "mağazanın dışında ve içinde olanlar arasında bir diyalog oluşturmak," o anlatıyor.

Nordstrom'un birbiriyle bağlantılı birkaç binaya yayılmış New York amiral gemisinin dışını tasvir eden bir çizim.

Resim Nordstrom tarafından sağlanmıştır

Hemen Carpenter ve firması James Carpenter Design Associates'e ulaştı ve amiral gemisinin tasarımını yapmaya devam etti. Clark ve mimarlık firmaları Callison RTKL ve Adamson ile birlikte cephe ve iç mekanların yanı sıra Nordstrom Erkek Mağazası Ortaklar. Clark ve Carpenter birlikte fikirler üzerinde beyin fırtınası yaptılar ve cephenin sadece güçlü bir görsel ifade vermesi değil, aynı zamanda yoldan geçenleri nasıl meşgul etmesi gerektiğini tartıştı. Carpenter, bunu akılda tutarak, bir zamanlar 57. Cadde boyunca uzanan sanatçı stüdyolarının cumbalı pencerelerinden ilham aldı. ve "dalga formu" camı için doğru artikülasyonu bulmak üzere ölçek ve farklı cam türleri üzerinde denemeler yapmaya başladı cephe.

Nihai tasarımın üretilmesi kolay bir başarı değildi: çift parabolik S-eğrisi şeklindeki cam, özel mühendislik ve imalat gerektiriyordu (sadece üç fırın Dünya, cephenin "tüm kat yüksekliklerini kaplarken yapısal olarak stabil ve esnek" olmasını sağlamak için bu ölçekte camı eğmek için yeterince büyüktür, diyor Marangoz. Sonuç olarak, cam Avrupa çapında bir tura çıktı: İtalya'da üretildi, Almanya'da üretildi, İspanya'da büküldü ve son olarak Amerika Birleşik Devletleri'nde çerçevelendi.

Ortaya çıkan cephe, binanın en çarpıcı özelliğidir. Carpenter, "Bu büyük kıvrımlara adım attığınızda, gerçekten çok farklı bir cadde görüşüne sahip oluyorsunuz ve neredeyse Doğu Nehri ile buluştuğu yere bakabiliyorsunuz" diyor. "İnsanlar caddede mağazaya bakarken, sanırım insanlar bir sahnede veya binada bir performans sergiliyor gibi olacak."

Mağazanın içinde, gün ışığı cepheden süzülür ve iç mekanları aydınlatır, bu da geleneksel, kapalı bir mağazadan temel bir değişime işaret eder. 19 metrelik havadar tavanlara sahip esnek bir kat planı, bir açıklık hissi yaratır. Carpenter burada kolon ve tavan sistemlerinden merdivenlere ve lüks butikler arasındaki çelik ağ bölücülere kadar her şeyi tasarladı. Bireysel tasarımcı mağazalarını duvar örmek yerine, Carpenter bir dizi paslanmaz çelik hasır perde uyguladı ve onlara geçici bir pavyon hissi verdi. Sonuç, amiral gemisini oluşturan farklı alanlara ve seviyelere sorunsuz bir geçiş. Carpenter, "Müşteri deneyiminin bu yeni alanların neredeyse keşfi olacağını düşünüyorum" diyor.

New Yorkluları mağazaya sokmak savaşın sadece yarısı. Tıpkı çevrimiçi alışveriş yapma olasılığı olan günümüz müşterilerinin ihtiyaçlarını karşılamak için (şirketin işinin üçte biri e-ticarettir, diyor Nordstrom), şirket kişisel stil, 7/24 teslim alma ve aynı gün üç saat dahil olmak üzere hizmetlerini ve olanaklarını artırıyor. teslimat. Ayrıca, dört restoran ve iki katlı bir bar ile misafirperverlik tekliflerini daha da artırdı. Rafael de Cárdenas.

Amiral gemisinin kendisi, Nordstrom'un değişen perakende modelini ele almasının yalnızca bir yolu. 57th Street mağazasının açılışı yapılırken, perakendeci ayrıca şehrin çevresinde Nordstrom Local adlı birkaç lokma büyüklüğünde mağaza açıyor. Mağazalar alışılmadık bir şekilde envantersiz olacak, ancak değişiklikler sunacak ve çevrimiçi satın alma ve siparişleri almak için hızlı bir durak olacak.

Basın turu sırasında Nordstrom, “Müşterilerin mağazalar ile çevrimiçi mağaza arasında bir ayrım yapmadığını öğrendik. Hepsini yapıyorlar. Bunu sorunsuz bir şekilde yapmak bizim elimizde ”- umarım zaman baskısı geçirmiş New Yorklulara bilgisayarlarını kapatıp Midtown'a gitmeleri için ilham veriyor.

instagram story viewer